sách hay mới nhất!

Sách của tác giả: #Dave_Trott

Phân loại sách

Good news! chính thức liên kết với mạng xã hội mọt sách, cộng đồng review và chia sẻ sách http://obook.co/

chi tiết >>

Trong cuốn sách SÁNG TẠO THẦN SẦU Dave Trott, viết:

* Cách chiến thắng trong cuộc chơi sáng tạo - bằng cách LÀM sáng tạo (do things creatively) chứ không chỉ bằng cách làm RA sản phẩm sáng tạo (creative work).

Bí kíp để sáng tạo thần sầu: vứt hết quy trình đi và thu thập mọi thứ để đầu óc mình tự kết nối.

"Phòng sáng tạo, về cơ bản, là một sân chơi lớn.

Người ta dành phần lớn thời gian kể chuyện tiếu lâm, chơi trò chơi, đọc truyn tranh hoặc sách, xem những đoạn phim trên youtube, cơ bản (có vẻ như là) những hành động phí thời gian vậy.

Nhưng mà chả có vấn đề gì, miễn là đến ngày đến tháng, người ta nhào nặn ra được ý tưởng từ mấy thứ kể trên.

Những ý tưởng tuyệt vời không có từ tốn, chầm chậm, ra từng chút một đâu.

Phải trải qua một giai đoạn ngắn, căng, cày thông tin, rồi bùng phát thành ý tưởng sáng tạo.

Giống như kiểu các cậu chàng đối phó với kỳ thi, chứ không giống với cách các nàng học thi đâu."

* Cách quậy - “lầy” - mua vui - nổi bật trong (hầu hết) mọi hoàn cảnh - phá luật mà vẫn nhởn nhơ.

Giỏi chưa chắc đã ngon nha - người thắng cuộc thường là tay sừng sỏ nhất cơ! Đừng theo quy tắc nữa.

"Ở khu ổ chuột nhất của thành phố quy tắc là: đứa nào sừng sỏ, đứa đó làm trùm.

Cho nên, nếu bạn không phải là tay sừng sỏ nhất, làm sao mà bạn thắng được?

Hãy học cách dùng đầu não chứ đừng dùng nắm đấm.

Hãy học cách nghĩ trội hơn người khác.

Hãy học cách biến mọi thứ thành ưu điểm của mình.

Làm thế nào để ta có thể trội hơn trong cuộc đấu đây?

Làm sao để mình biến vấn đề thành điểm mạnh?

Điểm mạnh vượt trội. Bởi mọi điểm mạnh phải là điểm vượt trội.

Nếu không thì làm sao gọi đó là điểm mạnh được."

* Hiểu "luật chơi" thật sự của dân sáng tạo hàng ngầu chứ chẳng phải mấy thứ giáo điều đáng chán.

trân trọng giới thiệu.

Khi sáng tạo là BẢN TÍNH, không phải BẢNG - TÊN - từ tác giả sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm.

Quyển sách đầu tiên của Dave Trott thật sự đã gây "bão" trong giới yêu sáng tạo Việt Nam khi mà bí kíp sống và làm sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết một cách đầy thanh thoát và tinh tế như vậy, cộng thêm với lối trình bày ngắt dòng đặc trưng - bắt độc giả đọc chậm theo ý người viết. Chất "tưng tửng", "dị dị", "hài hài" khiến trải nghiệm đọc sách như thể đang xem một show hài độc thoại ấy đã thú hút rất nhiều độc giả ngoài ngành “làm” sáng tạo.

Chẳng sau, ngành nghề chỉ là "bảng tên" thôi - và "càng đọc nhiều thứ khác những điều ta hay thích, hay xem chính là bí quyết làm nên sáng tạo" cũng là thông điệp chính của sách Một với Một là Ba này.Dave Trott như một phi công lành nghề, dùng câu chữ để đưa người đọc đến những miền đất, thời gian và câu chuyện (tưởng chừng) rất…không liên quan, nhưng vẫn "hạ cánh" nhẹ nhàng với kết luận sâu sắc về cuộc sống, cách tư duy và truyền thông quảng cáo (nghề mà, ăn vào trong máu gồi!)

Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng "hạ cánh" với bí kíp tuyệt hảo về định vị thương hiệu.

Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về "vua bóng đá" thật sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.

Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.

Đó, sách nó cứ tưng tửng vậy đó - chẳng có giới luật, quy trình chi hết - quảng cáo tiếp thị gì còn chẳng có nữa mà. Đọc sách kiểu "gạo chữ", gom hàng, luyện tủ thì bể kèo chắc - đọc để thay tư duy, đổi góc nhìn, mở rộng thế giới quan thì hãy nên nhào zô.

Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.

Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.

Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.

Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.

Mà cái ông Dave Trott á, ổng là ai vậy? Nghe thử mấy người bự bự nói về ổng đi hen:

"Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."

– Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency nổi tiếng BBH –

"Dave Trott không chỉ là một copywriter lỗi lạc mà còn là một người thầy lớn. Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông ấy chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."

– Robin Wight, sáng lập agency Engine –

Combo Sách “Cạnh Tranh Bằng Sáng Tạo” - Dave Trott

Dù là nhân viên hay chủ doanh nghiệp, bạn đều đang ở trong một cuộc cạnh tranh. Là doanh nghiệp, bạn cần vượt trội hơn đối thủ để bán được hàng và phát triển. Là người đi làm, bạn cần cạnh tranh với những nhân viên khác để nhận được những cơ hội tốt nhất. Vậy lợi thế của bạn trong cuộc cạnh tranh đó là gì?

Dave Trott, huyền thoại sáng tạo Anh quốc đã nói: “Sáng tạo là lợi thế bất-công cuối cùng còn được pháp luật cho phép". Gì ghê vậy, mà đúng thiệt đó - nếu bạn thật sự hiểu và biết cách sử dụng sáng tạo, bạn sẽ thấy nó ghê hổng thua… mafia luôn.

Nếu bạn chọn sáng tạo là lợi thế cạnh tranh của mình, để:

Dù là sinh viên hay chưa có kinh nghiệm, bạn vẫn có cách ứng tuyển thành công những công ty oách nhất với mức lương cầu-được-ước-thấy.

Là dân agency thì sáng tạo là máu thịt rồi, combo này giúp bạn “bơm máu" liên tục để vượt qua hàng loạt “trận chiến" mỗi ngày.

Mang dân creative nhưng còn dính chữ “junior”, nhỏ tuổi đâu nhất thiết phải nghĩ nhỏ - làm nhỏ. Combo này sẽ giúp bạn nổi bật mọi lúc mà không bật-ngửa.

Marketer thì chẳng cần quan tâm đến sáng tạo ư? Sai bét nhé, nếu xét về “đồ chơi" cho sáng tạo thì marketer có đến 6P còn agency chỉ có 1P (Promotion). Có nhiều “hàng" mà không biết “chơi" thì thật phí!

Là người ngoài thôi, hổng làm gì về sáng tạo - marketing cả? Có sao đâu bạn ơi, sáng tạo và marketing cuối cùng là chuyện “người thuyết phục người" thôi, trong công việc và cuộc sống ai chả phải thuyết phục một ai đó. Bật mí thêm là trong này còn có bí kíp tán gái chọn vợ cưa bồ nữa nè - cũng là sáng tạo và marketing luôn đó!

Combo 3 quyển sách từ tác giả sáng tạo best-seller Dave Trott ban đầu được lập ra cho bà con… mua liền 1 lúc, khỏi phải click nhiều trang - vì đã đọc một quyển thì chẳng thể nào không đọc các quyển kia. Combo này sẽ cho bạn:

Cách hiểu đúng, nghĩ khác và làm nhanh về sáng tạo cũng như cách ứng dụng vào mọi tình huống trong công việc lẫn cuộc sống.

Nhiều ví dụ minh hoạ cụ thể về cách dùng sáng tạo để thoát thế bí trước những thách thức thường gặp hay khó đỡ trong công việc, phần nhiều là ngành sáng tạo, quảng cáo và marketing.

Những thấu hiểu (insight) giữa người với người mà chẳng một báo cáo nghiên cứu thị trường nào có thể cho bạn, đặc biệt là nhiều mẹo làm việc cùng đồng đội sáng tạo (dân junior đến kỳ cựu lão làng, marketer đến account, planner lẫn design và art) hay tuyệt cú mèo!

Cuối cùng là luôn thắp lửa để bạn vững tin và hừng hực khí thế sáng tạo, vì “sáng tạo chẳng thể thiếu nỗ lực".

Anh Huỳnh Vĩnh Sơn, Senior Copywriter bồi hồi chia sẻ: “Nhớ ngày nào in từng bài blog của bác Dave Trott ra đọc để củng cố niềm tin junior. Nay cầm trên tay bản tiếng Việt đủ ba cuốn của bác mà vui như hồi 15 kí lô về trước”.

Trích ngang về “soái ca sáng tạo" Dave Trott:

Một trong những Giám đốc sáng tạo có ảnh hưởng nhất kể từ sau David Ogilvy và Bill BernBach

Copywriter huyền thoại và “người thầy lớn” của ngành Quảng cáo Anh quốc

Người sáng lập 4 agency đạt nhiều giải thưởng: Gold Greenlees Trott, Bainsfair Sharkey Trott, Walsh Trott Chick Smith và The Gate London

Nhận xét về sách của Dave Trott:

"Sơn đã theo dõi các bài viết của bác Dave Trott từ ngày mới vào ngành, và mỗi bài viết mới đều được giới sáng tạo hú hét truyền tay nhau."

- Huỳnh Vĩnh Sơn, tác giả sách "Ý Tưởng Này Là Của Chúng Mình"

"Một cuốn sách viết cho hai bán cầu. Dù ở chiều nào của tư duy, bạn vẫn bắt gặp nhiều chi tiết đáng giá. Không trau chuốt mà đau buốt. Thỉnh thoảng cười hì hì"

- Anh Bút Chì - Tác giả sách "Làm Bạn Với Hình, Làm Tình Với Chữ"

"Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thúy từ 'trường đời' của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú."

- Chị Lâm Hồng Lan - Group Corporate Communication Director & Training Leader Ogilvy Group Vietnam"

Một Với Một Là Ba

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 24-10-2019

Một Với Một Là Ba

Khi sáng tạo là BẢN TÍNH, không phải BẢNG - TÊN - từ tác giả sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm.

Quyển sách đầu tiên của Dave Trott thật sự đã gây "bão" trong giới yêu sáng tạo Việt Nam khi mà bí kíp sống và làm sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết một cách đầy thanh thoát và tinh tế như vậy, cộng thêm với lối trình bày ngắt dòng đặc trưng - bắt độc giả đọc chậm theo ý người viết. Chất "tưng tửng", "dị dị", "hài hài" khiến trải nghiệm đọc sách như thể đang xem một show hài độc thoại ấy đã thú hút rất nhiều độc giả ngoài ngành “làm” sáng tạo.

Chẳng sau, ngành nghề chỉ là "bảng tên" thôi - và "càng đọc nhiều thứ khác những điều ta hay thích, hay xem chính là bí quyết làm nên sáng tạo" cũng là thông điệp chính của sách Một với Một là Ba này. Dave Trott như một phi công lành nghề, dùng câu chữ để đưa người đọc đến những miền đất, thời gian và câu chuyện (tưởng chừng) rất…không liên quan, nhưng vẫn "hạ cánh" nhẹ nhàng với kết luận sâu sắc về cuộc sống, cách tư duy và truyền thông quảng cáo (nghề mà, ăn vào trong máu gồi!)

Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng "hạ cánh" với bí kíp tuyệt hảo về định vị thương hiệu.

Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về "vua bóng đá" thật sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.

Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.

Đó, sách nó cứ tưng tửng vậy đó - chẳng có giới luật, quy trình chi hết - quảng cáo tiếp thị gì còn chẳng có nữa mà. Đọc sách kiểu "gạo chữ", gom hàng, luyện tủ thì bể kèo chắc - đọc để thay tư duy, đổi góc nhìn, mở rộng thế giới quan thì hãy nên nhào zô.

Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.

Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.

Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.

Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.

Mà cái ông Dave Trott á, ổng là ai vậy? Nghe thử mấy người bự bự nói về ổng đi hen:

"Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."

– Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency nổi tiếng BBH –

"Dave Trott không chỉ là một copywriter lỗi lạc mà còn là một người thầy lớn. Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông ấy chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."

– Robin Wight, sáng lập agency Engine –

Người làm sáng tạo luôn là một sinh vật bí ẩn. Họ sống sao, xem gì, nghĩ thế nào mà làm ra nhiều thứ hay ho thế?

Không cần băn khoăn đoán mò nữa, hãy khám phá bí quyết đó qua sự trải lòng mở óc trong BEST-SELLER về tư duy sáng tạo Dave Trott, người được mệnh danh là "David Ogilvy" người Anh (dù ông thích Bill Bernbach, nhà sáng lập Agency huyền thoại DDB hơn).

Dave Trott với tư duy suy nghĩ mạch lạc của mình sẽ mang đến cho bạn thế giới quan và góc nhìn của những người làm sáng tạo đích thực, qua đó chỉ cho bạn cách khơi thông suối nguồn ý tưởng không bao giờ khô hạn. Những điều này được Dave Trott đúc kết từ sự nghiệp lừng lẫy với nhiều giải thưởng sáng tạo danh giá (ở vị trí người thực hiện lẫn ban giám khảo) và việc đồng sáng lập 4 agency sáng tạo danh giá của nước Anh.

Bí quyết làm và sống sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết thanh thoát và tinh tế đến vậy.

Quyển sách này sẽ giúp bạn:

* Đầu tiên và trên hết là tập thói quen tìm niềm vui với những suy nghĩ và góc nhìn sáng tạo, từ 'người thầy lớn của nền quảng cáo Anh Quốc. Robert Wright, người sáng lập agency Engine danh giá tại Anh Quốc còn nói: "Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."

* Giúp sự nghiệp của những người trực tiếp và gián tiếp liên quan đến sáng tạo trở nên dễ dàng hơn. Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency BBH - tác giả của chiến dịch Keep Walking nổi tiếng cho Johnnie Walker phải thốt lên: "Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."

* Một quyển sách thật sự, và chỉ về sáng tạo, không giới hạn ở bất kỳ chuyên môn hay ngành nghề nào. Tạp chí Sunday Times đã ca ngợi: "Dave Trott đã chia sẻ phương pháp tư duy về cách làm quảng cáo và quản trị phòng Sáng tạo lẫn công ty quảng cáo. Và những phương pháp ấy tuyệt vời đến mức bạn có thể ứng dụng vào quá trình viết tiểu thuyết, làm phim, giới thiệu một sản phẩm, quản lý một đội bóng đá hay bất kỳ hoạt động nào bạn có thể tưởng tượng ra. Một thiên tài thật sự!"

* Học cách trình bày mọi suy nghĩ của mình mạch lạc, sắc sảo và thuyết phục như Dave Trott.

Phiên bản 2018 - kỷ niệm 3 năm ra mắt của Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm với gần 20.000 bản đã đến tay độc giả, có thêm những bổ sung mới:

[1] 6 truyện mới trong chương 11: Phá luật để thăng tiến mang đến một góc nhìn khác về “tư duy loài săn mồi"

[2] Bài phỏng vấn và trao đổi chi tiết về cuộc đời và sự nghiệp của Dave Trott, những “nguyên liệu” để tạo nên kiểu nghĩ - cách viết rất “quái” của soái-ca-sáng-tạo.

[3] Nhiều minh hoạ thú vị từ góc nhìn của người bạn Vương Quốc Bảy Bủm.

MỌI NGƯỜI ĐỌC XONG NÓI GÌ?

"Dave Trott, một soái ca, ủa lộn, đại ca đích thực của ngành sáng tạo. Sơn đã theo dõi các bài viết của bác từ ngày mới vào ngành, và mỗi bài viết mới đều được giới sáng tạo hú hét truyền tay nhau. Từng câu chuyện đều là những chia sẻ sâu sắc, hóm hỉnh và tràn đầy cảm hứng. Đọc để biết (hoặc giả bộ biết) cách sống và nghĩ của một người làm sáng tạo thật sự." - Huỳnh Vĩnh Sơn, tác giả sách “Ý tưởng này là của chúng mình”

"Một cuốn sách viết cho hai bán cầu. Dù ở chiều nào của tư duy, bạn vẫn bắt gặp nhiều chi tiết đáng giá. Không trau chuốt mà đau buốt. Thỉnh thoảng cười hì hì" - Bút Chì, tác giả sách “Làm bạn với hình, làm tình với chữ”

"Lâu lắm rồi tôi mới đọc một quyển sách mà không muốn nó kết thúc. Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thúy từ 'trường đời' của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú" - Chị Lâm Hồng Lan, Group Communication Director, Ogilvy Group in Vietnam

"Tác giả đã viết sách này dưới góc độ người làm nghệ thuật, các câu chuyện trong sách được tác giả lồng vào trong đời sống thực tế qua các hình ảnh làm cho độc giả có cơ hội được tưởng tượng, trong một số trường hợp có thể đoán được kết quả của sự việc! Tác giả và người dịch đều mang đến cho người đọc nhiều kiến thức (lò sưởi ấm trẻ em, lịch sử...) Lời dịch dí dỏm, bắt nhịp theo thời hiện đại!” - độc giả Teddy Trần

"Đã mua và đang đọc, sách viết khá cuốn hút và vài chỗ làm mình phải bật cười vì cách viết dí dỏm không nhàm chán. Lần đầu tiên mình đọc sách kiểu viết xuống hàng như thế này.” - độc giả Nguyễn Kim Sophia

"Kiến thức rất hay, đẳng cấp của tác giả ở 1 tầm cao khác, để áp dụng cần có thời gian, thú vị, với mình thì 5 sao” - độc giả Cường Thịnh

“Một siêu phẩm về tâm lý, không những ứng dụng trong lĩnh vực marketing mà còn ứng dụng trong nhiều lĩnh vực đời sống” - độc giả Mokey Thuần

"Bí kíp của Dave Trott viết ra không hề giống bất kỳ cuốn sách về sáng tạo, kích thích tư duy ... mà mình từng đọc. Mọi thứ đều ra khỏi lề thói, bùng nổ và đôi khi rất châm biếm. Đối với mình, đây là một cuốn truyện chứ không phải là cuốn sách để học bài và để trả bài trong những dự án đang nhận. Đừng mượn! Mua đi! Vì bạn sẽ phải đọc đi đọc lại nó. Và mình đảm bảo, độ nghiện nghề càng cao thì càng tâm đắc cười ha hả vỗ chân đen đét mỗi khi đọc một trang sách.” - độc giả Quỳnh Been

Khi sáng tạo là BẢN TÍNH, không phải BẢNG - TÊN - từ tác giả sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm.

Quyển sách đầu tiên của Dave Trott thật sự đã gây "bão" trong giới yêu sáng tạo Việt Nam khi mà bí kíp sống và làm sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết một cách đầy thanh thoát và tinh tế như vậy, cộng thêm với lối trình bày ngắt dòng đặc trưng - bắt độc giả đọc chậm theo ý người viết. Chất "tưng tửng", "dị dị", "hài hài" khiến trải nghiệm đọc sách như thể đang xem một show hài độc thoại ấy đã thú hút rất nhiều độc giả ngoài ngành “làm” sáng tạo.

Chẳng sau, ngành nghề chỉ là "bảng tên" thôi - và "càng đọc nhiều thứ khác những điều ta hay thích, hay xem chính là bí quyết làm nên sáng tạo" cũng là thông điệp chính của sách Một với Một là Ba này.Dave Trott như một phi công lành nghề, dùng câu chữ để đưa người đọc đến những miền đất, thời gian và câu chuyện (tưởng chừng) rất…không liên quan, nhưng vẫn "hạ cánh" nhẹ nhàng với kết luận sâu sắc về cuộc sống, cách tư duy và truyền thông quảng cáo (nghề mà, ăn vào trong máu gồi!)

Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng "hạ cánh" với bí kíp tuyệt hảo về định vị thương hiệu.

Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về "vua bóng đá" thật sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.

Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.

Đó, sách nó cứ tưng tửng vậy đó - chẳng có giới luật, quy trình chi hết - quảng cáo tiếp thị gì còn chẳng có nữa mà. Đọc sách kiểu "gạo chữ", gom hàng, luyện tủ thì bể kèo chắc - đọc để thay tư duy, đổi góc nhìn, mở rộng thế giới quan thì hãy nên nhào zô.

Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.

Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.

Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.

Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.

Mà cái ông Dave Trott á, ổng là ai vậy? Nghe thử mấy người bự bự nói về ổng đi hen:

"Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."

– Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency nổi tiếng BBH –

"Dave Trott không chỉ là một copywriter lỗi lạc mà còn là một người thầy lớn. Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông ấy chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."

– Robin Wight, sáng lập agency Engine –

Sáng Tạo Thần Sầu

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 24-10-2019

Sáng Tạo Thần Sầu

Chuyện bàn nhậu về đời sáng tạo!

Một năm từ sau khi Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm ra mắt, Dave Trott đã trở thành “soái ca sáng tạo” đúng nghĩa với rất nhiều độc giả - khi mà hai quyển sách của ông (quyển thứ hai là Một với Một là Ba) luôn đứng trong top sách sáng tạo bán chạy nhất. Nhưng đây sẽ là quyển sách sáng tạo “nguy hiểm” nhất bạn từng đọc đấy!

Nếu hai quyển sách trước là nói chuyện sáng tạo với Dave Trott bên tách trà thì quyển này chính là mấy chuyện trên bàn nhậu đó nha! Quanh tách trà thì nói chuyện khách sáo, thảo mai nhưng đã lên bàn nhậu thì bí mật mới được bật mí nè!

Vậy làm sao để sáng tạo thần sầu? Ba bí kíp thôi: quậy, hài và lạ!

Ủa dễ vậy thôi hả? Không dễ đâu, vì “lầy tốn nhiều năng lượng lắm đấy” và để “nổi bật nhưng không bật ngửa” thì phải cần rất thông minh nè.

Dave Trott, văn phong và tư duy của ông thì không cần giới thiệu nữa hen. Quyển sách này sẽ giúp bạn:

* Cách chiến thắng trong cuộc chơi sáng tạo - bằng cách LÀM sáng tạo (do things creatively) chứ không chỉ bằng cách làm RA sản phẩm sáng tạo (creative work).

Bí kíp để sáng tạo thần sầu: vứt hết quy trình đi và thu thập mọi thứ để đầu óc mình tự kết nối.

"Phòng sáng tạo, về cơ bản, là một sân chơi lớn.

Người ta dành phần lớn thời gian kể chuyện tiếu lâm, chơi trò chơi, đọc truyện tranh hoặc sách, xem những đoạn phim trên youtube, cơ bản (có vẻ như là) những hành động phí thời gian vậy.

Nhưng mà chả có vấn đề gì, miễn là đến ngày đến tháng, người ta nhào nặn ra được ý tưởng từ mấy thứ kể trên.

Những ý tưởng tuyệt vời không có từ tốn, chầm chậm, ra từng chút một đâu.

Phải trải qua một giai đoạn ngắn, căng, cày thông tin, rồi bùng phát thành ý tưởng sáng tạo.

Giống như kiểu các cậu chàng đối phó với kỳ thi, chứ không giống với cách các nàng học thi đâu."

* Cách quậy - “lầy” - mua vui - nổi bật trong (hầu hết) mọi hoàn cảnh - phá luật mà vẫn nhởn nhơ.

Giỏi chưa chắc đã ngon nha - người thắng cuộc thường là tay sừng sỏ nhất cơ! Đừng theo quy tắc nữa.

"Ở khu ổ chuột nhất của thành phố quy tắc là: đứa nào sừng sỏ, đứa đó làm trùm.

Cho nên, nếu bạn không phải là tay sừng sỏ nhất, làm sao mà bạn thắng được?

Hãy học cách dùng đầu não chứ đừng dùng nắm đấm.

Hãy học cách nghĩ trội hơn người khác.

Hãy học cách biến mọi thứ thành ưu điểm của mình.

Làm thế nào để ta có thể trội hơn trong cuộc đấu đây?

Làm sao để mình biến vấn đề thành điểm mạnh?

Điểm mạnh vượt trội. Bởi mọi điểm mạnh phải là điểm vượt trội.

Nếu không thì làm sao gọi đó là điểm mạnh được."

* Hiểu "luật chơi" thật sự của dân sáng tạo hàng ngầu chứ chẳng phải mấy thứ giáo điều đáng chán.

Các nhận xét của các chuyên gia về cuốn sách này:

- Lần đầu tiên những tinh túy của trí khôn Dave Trott được gói gọn trong một quyển sách. Quyển sách cũng thú vị như chính đầu óc của Dave vậy: lúc như hồi ký, khi lại giống truyện ngắn, lúc khác lại như sách hướng dẫn - quyển sách tái hiện cách những bài học trong Sáng tạo và Quảng cáo thường được chia sẻ: mấy câu truyện “nhỏ mà có võ” khi đang lai rai vài ly bia” - trang đánh giá sách GoodReads.

- Không quá lời khi ví Dave Trott là một trong những tinh anh hiếm hoi của ngành quảng cáo Anh Quốc từ sau David Ogilvy và Charles Saatchi.

- Khởi đầu sự nghiệp quảng cáo tại agency huyền thoại BMP (dưới trướng “sư phụ” John Webster - “định nghĩa sống” của giám đốc sáng tạo), Dave đã làm nên những chiến dịch sáng tạo đáng nhớ nhất - sáng lập nên 4 agencies danh tiếng và đào tạo nhiều thế hệ creative directors.

- Sự pha trộn của những nét Ăng-lê bảo thủ đặc trưng (mỹ thuật, triết học, sáng tạo, bóng đá và quê hương London) và tân thế giới (học Mỹ thuật tại New York nhưng lại chọn làm copywriter) đã làm nên nét riêng không-thể-lẫn của Dave Trott.

- "Thật tuyệt vời khi tất cả những điều đó được truyền tải trọn vẹn trong quyển sách này.” - lời khen của chuyên mục sách, Amazon UK.

- “Đừng bao giờ mang quyển sách này vào toa-lét - đó sẽ là sai lầm lớn nhất trong đời bạn đấy. Bạn sẽ muốn ở trong đó mãi mãi!” - độc giả Daniel Hut, Amazon.

Trong cuốn sách SÁNG TẠO THẦN SẦU Dave Trott, viết:

* Cách chiến thắng trong cuộc chơi sáng tạo - bằng cách LÀM sáng tạo (do things creatively) chứ không chỉ bằng cách làm RA sản phẩm sáng tạo (creative work).

Bí kíp để sáng tạo thần sầu: vứt hết quy trình đi và thu thập mọi thứ để đầu óc mình tự kết nối.

"Phòng sáng tạo, về cơ bản, là một sân chơi lớn.

Người ta dành phần lớn thời gian kể chuyện tiếu lâm, chơi trò chơi, đọc truyn tranh hoặc sách, xem những đoạn phim trên youtube, cơ bản (có vẻ như là) những hành động phí thời gian vậy.

Nhưng mà chả có vấn đề gì, miễn là đến ngày đến tháng, người ta nhào nặn ra được ý tưởng từ mấy thứ kể trên.

Những ý tưởng tuyệt vời không có từ tốn, chầm chậm, ra từng chút một đâu.

Phải trải qua một giai đoạn ngắn, căng, cày thông tin, rồi bùng phát thành ý tưởng sáng tạo.

Giống như kiểu các cậu chàng đối phó với kỳ thi, chứ không giống với cách các nàng học thi đâu."

* Cách quậy - “lầy” - mua vui - nổi bật trong (hầu hết) mọi hoàn cảnh - phá luật mà vẫn nhởn nhơ.

Giỏi chưa chắc đã ngon nha - người thắng cuộc thường là tay sừng sỏ nhất cơ! Đừng theo quy tắc nữa.

"Ở khu ổ chuột nhất của thành phố quy tắc là: đứa nào sừng sỏ, đứa đó làm trùm.

Cho nên, nếu bạn không phải là tay sừng sỏ nhất, làm sao mà bạn thắng được?

Hãy học cách dùng đầu não chứ đừng dùng nắm đấm.

Hãy học cách nghĩ trội hơn người khác.

Hãy học cách biến mọi thứ thành ưu điểm của mình.

Làm thế nào để ta có thể trội hơn trong cuộc đấu đây?

Làm sao để mình biến vấn đề thành điểm mạnh?

Điểm mạnh vượt trội. Bởi mọi điểm mạnh phải là điểm vượt trội.

Nếu không thì làm sao gọi đó là điểm mạnh được."

* Hiểu "luật chơi" thật sự của dân sáng tạo hàng ngầu chứ chẳng phải mấy thứ giáo điều đáng chán.

trân trọng giới thiệu.

Dave Trott Bàn Về Sáng Tạo & Thương Hiệu

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 24-10-2019

Dave Trott Bàn Về Sáng Tạo & Thương Hiệu

Quyển sách đầu ĐẦU TIÊN dạy bạn cách xây dựng thương hiệu bằng SÁNG TẠO - "lợi thế bất công duy nhất còn hợp pháp" (Bill Bernbach).

Đã có quá nhiều quyển sách nói về cách làm logic, cách chơi hợp-lý: cần sản phẩm, tiền bạc, thời gian, quy mô. Mấy cách đó là từ năm một-ngàn-chín-trăm-hồi-đó rồi, quyển sách này dạy bạn cách phát hiện khoảng trống thị trường (market gap) - nơi bạn có thể chiến thắng, trở thành người dẫn đầu và xác lập cuộc chơi theo điểm mạnh của mình.

Quyển sách sẽ đóng vai trò như một cẩm nang hướng dẫn bạn ứng dụng sáng tạo từ-gốc-đến-ngọn; vào trọn vẹn quy trình hoạch định và phát triển của thương hiệu, theo mô hình 6P của Marketing: Positioning - Product - Place - Packaging - Pricing - Promotion.

Tóm lại, hãy đọc quyển sách này như một dạng sách-dạy-nấu-ăn (không, bạn đọc đúng rồi đấy) để rà soát lại toàn bộ quá trình tư duy và thực thi marketing của bạn - chỗ nào chán quá/nhạt quá thì mau nêm “gia vị” sáng tạo vào! 3 điểm khiến quyển sách này rất giống cook-book là:

Cực kỳ chi tiết - hướng dẫn để ứng dụng ngay vào mọi công việc của marketing, truyền thông, sáng tạo và kinh doanh.

Không chỉ dạy “cách nghĩ” mà cả “cách làm”, chi tiết đến từng chuyên môn - viết brief, phát triển sản phẩm, nghiên cứu thị trường…

Cấu trúc kiểu cần gì xem nấy, mỗi chương tập trung vào một chủ đề chuyên môn (Sáng tạo, thương hiệu, sản phẩm…)

CÁC NHẬN XÉT CỦA CHUYÊN GIA VỀ TỰA SÁCH NÀY

"Trong bối cảnh THƯƠNG HIỆU ngày càng được mô tả phức tạp và khó hiểu thì Dave Trott vẫn luôn biết cách lồng ghép câu chuyện cuộc sống vào kinh doanh và quảng cảo, để từ đó khiến những bài học kinh doanh trở nên "thật như cuộc sống”. Một quyển sách dễ đọc, dễ học, dễ nhớ về chủ đề đầy tranh cãi và quan trọng của kinh doanh.” - Anh Hồ Công Hoài Phương, Strategic Planning Director - DentsuOne; tác giả quyển “Quảng cáo không nói láo”

“Nhớ ngày nào in từng bài blog của bác Dave Trott ra đọc để củng cố niềm tin junior. Nay cầm trên tay bản tiếng Việt đủ mấy cuốn của bác mà vui như hồi 15 kí lô về trước”.

- Anh Huỳnh Vĩnh Sơn, senior copywriter - tác giả sách “Ý tưởng này là của chúng mình”

Một Với Một Là Ba 

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 24-10-2019
  • Tác giả: #Dave_Trott
  • Nhà xuất bản: #Văn_Hóa__&__Văn_Nghệ
  • Năm xuất bản: 11-2016
  • Trọng lượng: 250 g
  • Kích cỡ: 14 x 20.5 cm
  • Số trang: 236
  • ISBN: 2428245151536 (KH104142)
  • Giá bìa: 124,000 đ
Giới thiệu sách : Một Với Một Là Ba

Khi sáng tạo là BẢN TÍNH, không phải BẢNG - TÊN - từ tác giả sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm.

Quyển sách đầu tiên của Dave Trott thật sự đã gây "bão" trong giới yêu sáng tạo Việt Nam khi mà bí kíp sống và làm sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết một cách đầy thanh thoát và tinh tế như vậy, cộng thêm với lối trình bày ngắt dòng đặc trưng - bắt độc giả đọc chậm theo ý người viết. Chất "tưng tửng", "dị dị", "hài hài" khiến trải nghiệm đọc sách như thể đang xem một show hài độc thoại ấy đã thú hút rất nhiều độc giả ngoài ngành “làm” sáng tạo.

Chẳng sau, ngành nghề chỉ là "bảng tên" thôi - và "càng đọc nhiều thứ khác những điều ta hay thích, hay xem chính là bí quyết làm nên sáng tạo" cũng là thông điệp chính của sách Một với Một là Ba này. Dave Trott như một phi công lành nghề, dùng câu chữ để đưa người đọc đến những miền đất, thời gian và câu chuyện (tưởng chừng) rất…không liên quan, nhưng vẫn "hạ cánh" nhẹ nhàng với kết luận sâu sắc về cuộc sống, cách tư duy và truyền thông quảng cáo (nghề mà, ăn vào trong máu gồi!)

Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng "hạ cánh" với bí kíp tuyệt hảo về định vị thương hiệu.

Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về "vua bóng đá" thật sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.

Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.

Đó, sách nó cứ tưng tửng vậy đó - chẳng có giới luật, quy trình chi hết - quảng cáo tiếp thị gì còn chẳng có nữa mà. Đọc sách kiểu "gạo chữ", gom hàng, luyện tủ thì bể kèo chắc - đọc để thay tư duy, đổi góc nhìn, mở rộng thế giới quan thì hãy nên nhào zô.

Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.

Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.

Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.

Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.