sách hay mới nhất!

Sách của tác giả: #Philip_Kotler

Phân loại sách

Good news! chính thức liên kết với mạng xã hội mọt sách, cộng đồng review và chia sẻ sách http://obook.co/

chi tiết >>

Bước Chuyển Marketing

Tác giả: #Philip_Kotler Ngày cập nhật: 16-11-2018
  • Tác giả: #Philip_Kotler
  • Nhà xuất bản: #Trẻ
  • Năm xuất bản: 11/2011
  • Công ty phát hành: #NXB_Trẻ
  • Trọng lượng: 430
  • Kích cỡ: 13 x 20.5
  • Số trang: 259
  • ISBN: 8934974099710 (FA373818)
  • Giá bìa: 55 đ
Tóm tắt nội dung
Trong Bước chuyển Marketing , các độc giả, đặc biệt là các nhà doanh nghiệp cần suy nghĩ lại một cách cơ bản về chiến lược của mình để có thể tiếp tục sáng tạo và đem lại giá trị tốt hơn cho khách hàng. Và điều đó đòi hỏi Marketing phải trở thành động lực chính để xây dựng và triển khai chiến lược mới này. Phương thức để thực hiện việc này nằm ở cơ chế Marketing mới hoàn toàn, mà tác giả gọi là tiếp thị toàn diện - một khái niệm liên tục thay đổi xuất phát từ sự kết nối và tương tác điện tử giữa doanh nghiệp, khách hàng và các đối tác. Cơ chế này kết hợp những điểm ưu việt nhất của Marketing truyền thống với những khả năng mới thời công nghệ số để xây dựng mối quan hệ dài hạn, cùng có lợi, cũng như sự thịnh vượng chung cho các bên.

Với nội dung thực tiễn và khơi nguồn cảm hứng, cuốn sách đã cho thấy làm thế nào để xây dựng nền tảng Marketing hoàn thiện và tốt nhất trước những cơ hội và thách thức trong thế giới với khách hàng là trung tâm. Sách là tài liệu đáng tham khảo và dành cho không chỉ doanh nhân mà còn cho những người đang có ấp ủ kinh doanh và thực hiện mơ ước làm giàu bằng con đường kinh tế.

Thông tin tác giả
Philip Kotler sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ; là Giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới; “cha đẻ” của marketing hiện đại, được xem là huyền thoại duy nhất về marketing, ông tổ của tiếp thị hiện đại thế giới, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại” cùng với Peter Drucker, Fack Welch và Bill Gates (theo bình chọn của Financial Times). Ông là giáo sư của Trường Đại học Northwestern, Hoa Kỳ; là chuyên gia hàng đầu của Tập đoàn tiếp thị Kotler trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing, và là giáo sư tại các trường đại học như Johnson & son, Viện Marketing Kellogg. Ông đã từng tư vấn cho nhiều chính phủ và các công ty nổi tiếng trên thế giới như IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, v.v... Những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi trong giới kinh doanh toàn cầu.

Dipak C. Jain là hiệu trưởng hiện tại của INSEAD và cựu hiệu trưởng của Trường Quản lý Kellogg của Đại học Northwestern. Ngoài ra vị trí của mình tại trường Kellogg, Jain đã được một giáo sư thỉnh giảng về tiếp thị từ năm 1989 tại Đại học Chulalongkorn ở Bangkok. Dean Jain của lĩnh vực nghiên cứu bao gồm tiếp thị các sản phẩm công nghệ cao, phân khúc thị trường và phân tích cấu trúc thị trường cạnh tranh, các vấn đề đa văn hóa trong sản phẩm phổ biến toàn cầu, phổ biến sản phẩm mới và mô hình dự báo. Ông đã có hơn 50 bài báo xuất bản trong tạp chí khoa học hàng đầu
Framewrk Marketg Managt Ver Pie
For graduate and undergraduate marketing management courses. This title is a Pearson Global Edition.
The Editorial team at Pearson has worked closely with educators around the world to include content which is especially relevant to students outside the United States.Framework for Marketing Management is a concise adaptation of the gold standard marketing management textbook for professors who want authoritative coverage of current marketing management practice and theory, but the want the flexibility to add outside cases, simulations, or projects.

Kotler Bàn Về Tiếp Thị (Tái Bản 2014)

Tác giả: #Philip_Kotler Ngày cập nhật: 16-11-2018

Kotler Bàn Về Tiếp Thị

Quyển sách trình bày những chỉ dẫn cơ bản được mong đợi từ lâu của Philip Kotler về tiếp thị dành cho các nhà quản lý. Sách được viết trên cơ sở những bài giảng thành công phi thường của ông trên khắp thế giới về tiếp thị trong thời đại mới. Ở đây bạn đọc sẽ khám phá những tư duy mới nhất, được thể hiện một cách súc tích bằng lời văn mạch lạc, dễ đọc về những lĩnh vực mới mẻ nóng bỏng như: tiếp thị cơ sở dữ diệu, tiếp thị mối quan hệ, tiếp thị công nghệ cao, tiếp thị toàn cầu và tiếp thị trên Internet. Bên cạnh đó bạn đọc cũng sẽ tìm thấy những lời khuyên thiết thực của ông (người đã từng gắn bó 38 năm với ngành tiếp thị) về tiếp thị.

Cách Tân Để Thắng

Tác giả: #Fernando_Trías_De_Bes_&_Philip_Kotler Ngày cập nhật: 16-11-2018

Cách Tân Để Thắng

Mục đích chính của quyển sách là thiết lập các yếu tố chủ yếu để quản trị cách tân (innovation management) hiệu quả và sáng tạo thông qua mô hình A-đến-F, cho phép người đọc sắp xếp một cách logic hầu hết các ý tưởng cốt lõi về cải cách được xuất bản trong những năm gần đây vào một cấu trúc mang tính khái niệm. Quyển sách cung cấp hướng dẫn nhanh gọn và thấu đáo về cách tân; một quyển sổ tay bao gồm những lý thuyết quan trọng nhất, các kỹ thuật cùng những phát hiện gần đây về lĩnh vực này.

Tiếp Thị Mở Đường Tăng Trưởng
Các doanh nghiệp nên hoạch định ra sao để tăng trưởng – chưa bàn tới phát đạt – trong một nền kinh tế tăng trưởng thấp và khủng hoảng như hiện nay? Ta không tìm kiếm một phương thuốc kiểu tăng trưởng bất chính, tức là, tăng trưởng bằng mọi giá. Nói về tăng trưởng như một mục tiêu doanh nghiệp, tức là tăng trưởng sinh lợi – ít nhất, là sinh lợi trong dài hạn, kể cả không phải trong ngắn hạn. Và còn một tính từ mấu chốt ở đây: tăng trưởng bền vững. Nghĩa là giúp các đối tác khác của công ty hoạt động hiệu quả và giúp cả hành tinh được thịnh vượng với không khí, nước và tài nguyên thiên nhiên sạch. Mục đích của hai tác giả trong cuốn sách này là xác định những con đường chủ yếu nhằm đạt được tăng trưởng sinh lợi và bền vững.

Quản Trị Marketing

Tác giả: #Philip_Kotler__&__Kevin_Keller Ngày cập nhật: 16-11-2018
Có lẽ bất cứ ai đã và đang nghiên cứu lĩnh vực tiếp thị đều không thể không biết đến Philip Kotler - cây đại thụ trong lĩnh vực hoạch định chiến lược tiếp thụ, diễn giả và tác giả hoặc đồng diễn tác giả của hàng trăm cuốn sách và bài báo chuyên về tiếp thị và quản trị kinh doanh, trong đó có cuốn sách Quản trị Marketing (Marketing Management) - một trong những cuốn sách kinh điển nhất của ngành tiếp thị và là sách gối đầu giường cho các nhà quản trị tiếp thị trên thế giới.
Quản trị Marketing được đánh giá là một cuốn giáo trình cơ bản về tiếp thị hiện nay nhờ nội dung bao quát và thiết thực cũng như cách tổ chức thông tin hợp lý, thể hiện sự thay đổi trong cả lý thuyết lẫn thực tiễn. Phiên bản đầu tiên của cuốn giáo trình này được xuất bản vào năm 1967, khi các công ty hoạt động chủ yếu theo định hướng khách hàng và thị trường. Giờ đây, thực tiễn kinh doanh đã thay đổi triệt để với những khái niệm hoàn toàn mới như tài sản thương hiệu, phân tích giá trị khách hàng, tiếp thị cơ sở dữ liệu, thương mại điện tử, các hệ thống giá trị, các kênh tiếp thị lai hợp,quản trị chuỗi cung ứng, và truyền thông tiếp thị tích hợp...Các tác giả đã loại bỏ các thông tin và kiến thức cũ không còn hữu ích, cập nhật và chọn lựa các tình huống, các ví dụ về những công ty đang hiện hữu trên thị trường để giúp người đọc có cái nhìn rõ hơn về lý thuyết lẫn thực tiễn.
Hy vọng rằng, cuốn sách Quản trị Marketing sẽ mang lại nguồn kiến thức bổ ích cho các em sinh viên, các học viên chương trình đào tạo thạc sĩ, các giáo viên chuyên ngành tiếp thị, cũng như ai quan tâm đến lĩnh vực này.

Philip Kotler sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ; là Giáo sư Marketing nổi tiếng thế giới; “cha đẻ” của marketing hiện đại, được xem là huyền thoại duy nhất về marketing, ông tổ của tiếp thị hiện đại thế giới, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại” cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates (theo bình chọn của Financial Times). Ông là giáo sư của Trường Đại học Northwestern, Hoa Kỳ; là chuyên gia hàng đầu của Tập đoàn tiếp thị Kotler trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing, và là giáo sư tại các trường đại học như Johnson & son, Viện Marketing Kellogg. Ông đã từng tư vấn cho nhiều chính phủ và các công ty nổi tiếng trên thế giới như IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, v.v... Những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi trong giới kinh doanh toàn cầu.
Phần I: Quản trị tiếp thị
Phần II: Nắm bắt sự thấu hiểu tiếp thị
Phần III: Kết nối với khách hàng
Phần IV: Xây dựng thương hiệu mạnh
Phần V: Định hình các đề xuất thị trường
Phần VI: Tạo giá trị
Phần VII: Chuyển tải giá trị
Phần VIII: Tạo ra tăng trưởng thành công trong dài hạn
  • Tác giả: #Philip_Kotler
  • Nhà xuất bản: #NXB_Trẻ
  • Năm xuất bản: 01/2011
  • Trọng lượng: 350
  • Số trang: 264
  • Giá bìa: 75,000 đ
Bước Chuyển Marketing - Cách Tiếp Cận Mới Để Tìm Kiếm Lợi Nhuận, Phát Triển Và Đổi Mới

Bước chuyển Marketing mô tả nhu cầu thay đổi cấp bách trong hoạt động Marketing đối với bất kỳ tổ chức nào tham gia cạnh tranh trên một thị trường do khách hàng thống trị và do công nghệ định hướng. Điều đó đòi hỏi doanh nghiệp cần suy nghĩ lại một cách cơ bản về chiến lược của mình để có thể tiếp tục sáng tạo và đem lại giá trị tốt hơn cho khách hàng trong cả địa điểm thị trường và không gian thị trường. Và điều đó đòi hỏi Marketing phải trở thành động lực chính để xây dựng và triển khai chiến lược mới này.
Phương thức để thực hiện việc này nằm ở cơ chế Marketing mới hoàn toàn, mà tác giả gọi là tiếp thị toàn diện - một khái niện liên tục thay đổi xuất phát từ sự kết nối và tương tác điện tử giữa doanh nghiệp, khách hàng và các đối tác. Cơ chế này kết hợp những điểm ưu việt nhất của Marketing truyền thống với những khả năng mới thời công nghệ số để xây dựng mối quan hệ dài hạn, cùng có lợi, cũng như sự thịnh vượng chung cho các bên.
Với nội dung thực tiễn và khơi nguồn cảm hứng, Bước chuyển Marketing đã cho thấy làm thế nào để xây dựng nền tảng Marketing hoàn thiện và tốt nhất trước những cơ hội và thách thức trong thế giới với khách hàng là trung tâm.
Cuốn sách không phải được viết riêng cho những người làm công tác Marketing, mà thật sự phù hợp cho bất cứ ai tiếp cận với công việc kinh doanh trong nền kinh tế hiện đại.

Marketing 3.0

Tác giả: #Philip_Kotler Ngày cập nhật: 16-11-2018
Marketing 3.0 sẽ trình bày những ý tưởng mấu chốt của các tác giả và cung cấp những ví dụ mang tính quốc tế để bạn có thể áp dụng các biện pháp Marketing 3.0 tại doanh nghiệp của mình. Khách hàng đã nhận ra rằng sức mua của họ có tác động toàn cầu và họ đang hành động cũng như đối thoại trực tiếp với nhau về những lựa chọn của bản thân.

Marketing 3.0 giải thích về cách thức mà bạn có thể tham gia vào cuộc đối thoại này, định vị thương hiệu của bạn như một nguồn lực tích cực trên thế giới, và hợp tác thành công với những tiếng nói ủng hộ người tiêu dùng. Vượt ra khỏi giới hạn truyền tải thông điệp đến khách hàng, Marketing 3.0 sẽ chỉ rõ cách thức mà một công ty định nghĩa và thể hiện các giá trị của mình trước các bên có quyền lợi liên quan. Nó nêu rõ cách thức mà một thương hiệu có thể tác động đến các vấn đề như nghèo đói, sự thay đổi về văn hóa xã hội, và sự bền vững môi trường.

Nó còn xem xét mức độ ảnh hưởng của marketing được thúc đẩy bởi các giá trị đến nhân viên, các đối tác kênh phân phối và các cổ đông. Người tiêu dùng ngày càng có hiểu biết hơn, năng động hơn và ngày càng có nhiều quyền lực hơn bao giờ hết. Marketing 3.0 sẽ hướng dẫn cách thức thể hiện sự liên quan của bạn với cộng đồng được kết nối toàn cầu, giúp bạn dành chiến thắng trong thời đại marketing mới mẻ này.

Cách Tân Để Thắng

Tác giả: #Philip_Kotler__&__Fernando_Trias_De_Bes Ngày cập nhật: 16-11-2018
Mục đích chính của quyển sách là thiết lập các yếu tố chủ yếu để quản trị cách tân (innovation management) hiệu quả và sáng tạo thông qua mô hình A-đến-F, cho phép người đọc sắp xếp một cách logic hầu hết các ý tưởng cốt lõi về cải cách được xuất bản trong những năm gần đây vào một cấu trúc mang tính khái niệm. Quyển sách cung cấp hướng dẫn nhanh gọn và thấu đáo về cách tân; một quyển sổ tay bao gồm những lý thuyết quan trọng nhất, các kỹ thuật cùng những phát hiện gần đây về lĩnh vực này.

Tiếp Thị Phá Cách (2018)

Tác giả: #Philip_Kotler_&__Fernando_Trias_De_Bes Ngày cập nhật: 16-11-2018
Tiếp Thị Phá Cách (2018)
Tiếp thị phá cách đã giải thích và minh họa sức mạnh của sự sáng tạo trong tiếp thị và đã phác thảo những cách nâng cao sáng tạo. Đây là cuốn sách phải đọc đối với những ai muốn tăng lợi nhuận.
- Yoram (Jerry) Wind, Giám đốc học thuật, Chương trình Wharton Fellows