sách hay mới nhất!

Sách của tác giả: #Philip_Kotler

Phân loại sách

Good news! chính thức liên kết với mạng xã hội mọt sách, cộng đồng review và chia sẻ sách http://obook.co/

chi tiết >>



Vì sao tiếp thị không hiệu quả? Tác giả Philip Kotler đã nhận dạng ra mười nhược điểm tệ hại nhất trong hoạt động tiếp thị đương thời. Đó là:


- Công ty không nhìn thấu thị trường và không đáp ứng đúng cho khách hàng.


- Công ty không hiểu các khách hàng mục tiêu của mình.


- Công ty không theo dõi các đối thủ cạnh tranh của mình.


- Công ty xử lý tồi mối quan hệ với các đối tác.


- Công ty kém cỏi trong việc tìm kiếm những cơ hội mới.


- Quy trình lập kế hoạch tiếp thị của công ty có khiếm khuyết.


- Các chính sách sản phẩm và dịch vụ của công ty cần thắt chặt lại.


- Các nỗ lực xây dựng thương hiệu và truyền thông của công ty yếu kém.


- Công ty không được tổ chức tốt để triển khai hoạt động tiếp thị.


- Công ty chưa tận dụng tối đa công nghệ.


MỤC LỤC


Lời giới thiệu: Tình trạng của tiếp thị hiện nay


Chương 1- Công ty của bạn không nhìn thấu thị trường và không đáp ứng đúng cho khách hàng


Chương 2- Công ty của bạn không hiểu đầy đủ các khách hàng mục tiêu của mình


Chương 3- Công ty của bạn cần xác định và theo dõi tốt hơn các đối thủ cạnh tranh của mình


Chương 4- Công ty của bạn đã không xử lý đúng đắn các mối quan hệ với các đối tác


Chương 5- Công ty của bạn kém cỏi trong việc tìm kiếm những cơ hội mới


Chương 6- Quy trình lập kế hoạch tiếp thị của công ty của bạn có khiếm khuyết


Chương 7- Các chính sách sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn cần thắt chặt lại


Chương 8- Các kỹ năng xây dựng thương hiệu và truyền thông của công ty bạn yếu kém


Chương 9- Công ty của bạn không được tổ chức tốt để triển khai hoạt động tiếp thị có hiệu suất và hiệu quả


Chương 10- Công ty của bạn chưa tận dụng tối đa công nghệ


Lời bạt: Mười điều răn về tiếp thị hiệu quả


Xin giới thiệu cùng bạn đọc.

Nguyên Lý Tiếp Thị

Tác giả: #Gary_ArmstrongPhilip_Kotler Ngày cập nhật: 25-05-2018


Nguyên Lý Tiếp Thị - Principles Of Marketing (Giáo Trình Mới Nhất Được Cập Nhật - 14 Edition)


Tác Giả: Philip Kotler & Gary Armstrong



Nguyên Lý Tiếp Thị (Principles Of Marketing) là một trong những cuốn sách kinh điển nhất gối đầu giường cho các nhà quản trị tiếp thị trên thế giới. Suốt nhiều thập kỉ qua, cùng với tốc độ thay đổi nhanh chóng trong đời sống xã hội, thực tiễn kinh doanh cũng như công nghệ, cuốn sách giáo khoa kinh điển này liên tục được cập nhật nhằm giúp bạn đọc nắm bắt được những thông tin mới nhất diễn ra trong lĩnh vực tiếp thị để áp dụng vào thực tế. Phiên bản lần thứ 14 này cho thấy tâm huyết của các tác giả trong việc cập nhật những thông tin mới nhất xoay quanh các vấn đề tiếp thị.


"Tiếp Thị" là hoạt động lôi kéo khách hàng, "lôi kéo con người": Không một khía cạnh tinh tế nào về tâm lý, hành vi của khách hàng (con người) mà không được khảo sát đầy đủ. Đó cũng là một lý do khiến cho cuốn sách "Những Nguyên Lý Tiếp Thị" của hai giáo sư Philip Kotler và Gary Armstrong trở thành một dịch phẩm đầy hứng thú; nó không chỉ có thể áp dụng trong phạm vi doanh nghiệp mà còn mở rộng tác dụng đến với tất cả những người đọc nó, dù ở bất kỳ cương vị nào. Từ hai thập niên nay sách được coi là tác phẩm giáo khoa kinh điển tiêu biểu nhất của khoa tiếp thị, mà có người còn gọi là "Thị trường học"...


Tiếp thị là chức năng kinh doanh nhận diện rõ nhu cầu và ước muốn của người tiêu thụ xác định những thị trường trọng điểm nào công ty có thể phục vụ tết nhất, và thiết kế các sản phẩm, dịch vụ cũng như chương trình phù hợp để phục vụ các thị trường đó. Thế nhưng/ tiếp thị là cái gì đó còn nhiều hơn thế nữa, chứ không chỉ là một thứ chức năng kinh doanh biệt lập - nó là một triết lý dẫn dắt toàn bộ tổ chức. Mục tiêu của tiếp thị là tạo sự hài lòng của khách hàng một cách có lãi, bằng cách xây dựng các quan hệ trọng giá trị với những khách hàng quan trọng.


Những Nguyên lý Tiếp thị (Principles of Marketing) được thiết kế nhằm giúp sinh viên nắm bắt và áp dụng các quan điểm cùng như những thực tiễn cơ bản của tiếp thị hiện đại khi được vận dụng vào đủ mọi loại hoàn cảnh: trong các công ty sản phẩm và dịch vụ, các thị trường kinh doanh và tiêu dùng, các tổ chức lợi nhuận và phi lợi nhuận, các công ty quốc tế và quốc nôi, vả doanh nghiệp lớn lẫn doanh nghiệp nhỏ.


Mời bạn đón đọc.




Báo chí giới thiệu





Nguyên lý tiếp thị


20 chương trong sách phác nên bức tranh toàn cảnh về ngóc ngách phức tạp nhưng đầy hấp dẫn của lĩnh vực marketing.





Thu gọn




  • Tác giả: #Philip_Kotler
  • Dịch giả: Đặng Xuân Nam
  • Nhà xuất bản: #Nxb_Thống_kê
  • Năm xuất bản: 01-08-2004
  • Công ty phát hành: #Thành_Nghĩa
  • Trọng lượng: 260.00 gam
  • Kích cỡ: 14.5 x 20.5 cm
  • Số trang: 260
  • Giá bìa: 34,000 đ


Những Hiểu Biết Sâu Sắc Về Tiếp Thị Từ A Đến Z

Nếu bạn dự tính mua một cuốn sách của Philip Kotler, hãy mua cuốn này. Trong tập sách dễ đọc, hiện hành, và đầy cá tính này, bạn sẽ có bức tranh đầy đủ nhất có thể về nội dung của tiếp thị ngày nay.


Sách trình bày 80 khái niệm mà mọi nhà quản trị cần biết. Phạm vi rộng, dễ đọc, súc tích và đề cập thẳng vấn đề. Đây là quyển sách mà bạn sẽ trở lại nhiều lần sau lần đọc đầu tiên.


MỤC LỤC


Lời tựa


Mở đầu


Quảng cáo


Nhãn hiệu


Tiếp thị doanh nghiệp - doanh nghiệp


Thay đổi


Truyền thông và quảng bá


Các công ty


Ưu thế cạnh tranh


Các đối thủ cạnh tranh


Các chuyên viên tư vấn


Lập nhãn hiệu công ty


Tính sáng tạo


Các nhu cầu khách hàng


Hướng khách hàng


Quản lý mối quan hệ khách hàng (CRM)


Khách hàng


Sự thỏa mãn của khách hàng


Tiếp thị cơ sở dữ liệu


Thiết kế


Phân biệt


Thư từ trực tiếp


Phân phối và các kênh


Nhân viên


Doanh thương


Tiếp thị kinh nghiệm


Tiếp thị tài chính


Tập trung và lập thị trường ruột


Dự báo và tương lai


Các mục đích và các mục tiêu


Các chiến lược tăng trưởng


Bảo hành


Tiếp thị hình ảnh và cảm xúc


Thực thi và kiểm soát


Thông tin và khoa phân tích


Đổi mới


Tài sản vô hình


Tiếp thị quốc tế


Internet và kinh doanh điện tử


Lãnh đạo


Lòng trung thành


Quản lý


Tài sản và tài nguyên tiếp thị


Các mặt giao tiếp của bộ phận tiếp thị


Đạo đức tiếp thị


Pha trộn tiếp thị


Các kế hoạch tiếp thị


Nghiên cứu tiếp thị


Các vai trò và các kỹ năng kỹ thuật


Thị trường


Các phương tiện truyền thông


Nhiệm vụ


Phát triển sản phẩm mới


Cơ hội


Tổ chức


Khoán


Đo lường thành tích


Định vị


Giá cả


Các sản phẩm


Lợi nhuận


Các quan hệ công chúng


Chất lượng


Tiếp thị lúc suy thoái


Tiếp thị mối quan hệ


Các nhà bán lẻ và các hãng kinh doanh


Lực lượng bán hàng


Khuyến mãi


Phân khúc thị trường


Bán


Dịch vụ


Bảo trợ


Chiến lược


Thành công và thất bại


Các nhà cung cấp


Các thị trường mục tiêu


Công nghệ


Tiếp thị từ xa và các trung tâm gọi


Các xu hướng trong tư duy và thực hành tiếp thị


Giá trị


Truyền miệng


Zest


Ghi chú.


Quản Trị Marketing - Tái bản 12/13/2013

Tác giả: #Philip_Kotler Ngày cập nhật: 25-05-2018


Có lẽ bất cứ ai đã và đang nghiên cứu lĩnh vực tiếp thị đều không thể không biết đến Philip Kotler - cây đại thụ trong lĩnh vực hoạch định chiến lược tiếp thụ, diễn giả và tác giả hoặc đồng diễn tác giả của hàng trăm cuốn sách và bài báo chuyên về tiếp thị và quản trị kinh doanh, trong đó có cuốn sách Quản trị tiếp thị (Marketing Management) - một trong những cuốn sách kinh điển nhất của ngành tiếp thị và là sách gối đầu giường cho các nhà quản trị tiếp thị trên thế giới.


Quản trị tiếp thị được đánh giá là một cuốn
giáo trình cơ bản về tiếp thị hiện nay nhờ nội dung bao quát
và thiết thực cũng như cách tổ chức thông tin hợp lý, thể
hiện sự thay đổi trong cả lý thuyết lẫn thực tiễn. Phiên bản
đầu tiên của cuốn giáo trình này được xuất bản vào năm 1967,
khi các công ty hoạt động chủ yếu theo định hướng khách hàng
và thị trường. Giờ đây, thực tiễn kinh doanh đã thay đổi triệt
để với những khái niệm hoàn toàn mới như tài sản thương hiệu,
phân tích giá trị khách hàng, tiếp thị cơ sở dữ liệu, thương
mại điện tử, các hệ thống giá trị, các kênh tiếp thị lai
hợp,quản trị chuỗi cung ứng, và truyền thông tiếp thị tích hợp...Các tác giả đã loại bỏ các thông tin và kiến thức cũ không còn hữu ích, cập nhật và chọn lựa các tình huống, các ví dụ về những công ty đang hiện hữu trên thị trường để giúp người đọc có cái nhìn rõ hơn về lý thuyết lẫn thực tiễn.


Với nỗ lực xuất bản các cuốn giáo trình hữu ích cho sinh viên tại Việt Nam, Công ty Cổ phần Tinh Văn đã hợp tác cùng Pearson Education South Asia Pte Ltd. để cho ra mắt cuốn sách giá trị này.


Hy vọng rằng, cuốn sách Quản trị Marketing sẽ mang lại nguồn kiến thức bổ ích cho các em sinh viên, các học viên chương trình đào tạo thạc sĩ, các giáo viên chuyên ngành tiếp thị, cũng như ai quan tâm đến lĩnh vực này.


Mời bạn đón đọc.


Tiếp Thị Mở Đường Tăng Trưởng

Tác giả: #Philip_Kotler Ngày cập nhật: 25-05-2018
Tiếp Thị Mở Đường Tăng Trưởng

Các doanh nghiệp nên hoạch định ra sao để tăng trưởng - chưa bàn tới phát đạt - trong một nền kinh tế tăng trưởng thấp và khủng hoảng như hiện nay? Ta không tìm kiếm một phương thuốc kiểu tăng trưởng bất chính, tức là, tăng trưởng bằng mọi giá. Nói về tăng trưởng như một mục tiêu doanh nghiệp, tức là tăng trưởng sinh lợi - ít nhất, là sinh lợi trong dài hạn, kể cả không phải trong ngắn hạn.

Và còn một tính từ mấu chốt ở đây: Tăng trưởng bền vững. Nghĩa là giúp các đối tác khác của công ty hoạt động hiệu quả và giúp cả hành tinh được thịnh vượng với không khí, nước và tài nguyên thiên nhiên sạch. Mục đích của hai tác giả trong cuốn sách này là xác định những con đường chủ yếu nhằm đạt được tăng trưởng sinh lợi và bền vững.

Kotler Bàn Về Tiếp Thị (Tái Bản 2014)

Tác giả: #Philip_Kotler Ngày cập nhật: 25-05-2018
  • Tác giả: #Philip_Kotler
  • Nhà xuất bản: #NXB_Trẻ
  • Năm xuất bản: 12-2014
  • Công ty phát hành: #NXB_Trẻ
  • Trọng lượng: 450
  • Kích cỡ: 20.5 x 13.5
  • Số trang: 427
  • ISBN: 8934974131076 (FA301539)
  • Giá bìa: 125 đ
Kotler Bàn Về Tiếp Thị
Quyển sách trình bày những chỉ dẫn cơ bản được mong đợi từ lâu của Philip Kotler về tiếp thị dành cho các nhà quản lý. Sách được viết trên cơ sở những bài giảng thành công phi thường của ông trên khắp thế giới về tiếp thị trong thời đại mới. Ở đây bạn đọc sẽ khám phá những tư duy mới nhất, được thể hiện một cách súc tích bằng lời văn mạch lạc, dễ đọc về những lĩnh vực mới mẻ nóng bỏng như: tiếp thị cơ sở dữ diệu, tiếp thị mối quan hệ, tiếp thị công nghệ cao, tiếp thị toàn cầu và tiếp thị trên Internet. Bên cạnh đó bạn đọc cũng sẽ tìm thấy những lời khuyên thiết thực của ông (người đã từng gắn bó 38 năm với ngành tiếp thị) về tiếp thị.

Một hiện tượng thú vị vừa mới xảy ra ở Đông Nam Á: BreadTalk, thương hiệu bánh nướng ở Singapore, đang mở thêm cửa hàng ở Jakarta, Malaysia và Philippine. Phở 24, chuỗi nhà hàng phở Việt Nam, đang hiện diện tại Indonesia. AirAsia, hãng hàng không giá rẻ của Malaysia, hiện có chi nhánh tại Thái Lan và Indonesia.


Những điều đó cho thấy quá trình khu vực hóa đang diễn ra mạnh mẽ. Quá trình này giờ đây trở thành một xu hướng còn quan trọng hơn cả quá trình toàn cầu hóa. Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) không còn đơn thuần là một hiệp hội của các nước láng giềng, mà đang trở thành một thị trường hợp nhất với tiềm năng to lớn.


Và câu hỏi được đặt ra: Làm cách nào có thể thu hút được thị trường ASEAN? - Đây chính là vấn đề sẽ được giải đáp trong cuốn sách này.


Tư duy ASEAN! sẽ giúp giới kinh doanh và các chuyên gia marketing hiểu rõ những động lực thay đổi cùng tác động của quá trình toàn cầu hóa và khu vực hóa đối với thị trường tương lai. Cuốn sách nêu bật những cơ hội tại ASEAN hiện nay và chia sẻ các mô hình công ty sáng tạo, dám nghĩ dám làm - những công ty đã tự mình đạt được thành công trong khu vực này.


Mời bạn đón đọc.

Winning At Innovation: The A-To-F Model
Innovation is a responsibility normally assigned to R&D departments but this is not enough. Companies need a systematic framework so innovation can occur at different levels of the organization. The world's leading expert in marketing and innovation Philip Kotler, and Fernando Trias de Bes together present a revolutionary model for innovation.
For courses in Hospitality Marketing, Tourism Marketing, Restaurant Marketing, or Hotel Marketing. Marketing for Hospitality and Tourism, 6e is the definitive source for hospitality marketing courses. Taking an integrative approach, this highly visual, four-color book discusses hospitality marketing from a team perspective, examining each hospitality department and its role in the marketing mechanism. These best-selling authors are known as leading marketing educators and their book, a global phenomenon, is the most frequent adoption for the course. Developed with extensive student and professor reviews, this edition includes new coverage of social media, discussion of current industry trends, and hands-on application assignments.

Kotler Bàn Về Tiếp Thị

Tác giả: #Philip_Kotler Ngày cập nhật: 25-05-2018
  • Tác giả: #Philip_Kotler
  • Nhà xuất bản: #NXB_Trẻ
  • Năm xuất bản: 09-2011
  • Công ty phát hành: #NXB_Trẻ
  • Trọng lượng: 490
  • Kích cỡ: 20.5 x 13.5
  • Số trang: 436
  • ISBN: 8934974107491 (FA392956)
  • Giá bìa: 92 đ