sách hay mới nhất!

Sách của tác giả: #Dave_Trott

Phân loại sách

Good news! chính thức liên kết với mạng xã hội mọt sách, cộng đồng review và chia sẻ sách http://obook.co/

chi tiết >>

Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 25-05-2018
  • Tác giả: #Dave_Trott
  • Dịch giả: Việt DũngChu Sen (Duy Thiện)
  • Nhà xuất bản: #NXB_Văn_hóa__&__Văn_nghệ
  • Năm xuất bản: 01-06-2016
  • Công ty phát hành: #Phương_Nam
  • Trọng lượng: 330.00 gam
  • Kích cỡ: 14 x 20.5 cm
  • Số trang: 272
  • ISBN: 9786046828518 (VI26765)
  • Giá bìa: 119,000 đ



Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm: Sáng Tạo Là Cuộc Săn, Lúc Là Sói, Lúc Là Cừu


Dave Trott với tư duy suy nghĩ mạch lạc của mình sẽ mang đến cho bạn thế giới quan và góc nhìn của những người làm sáng tạo đích thực, qua đó chỉ cho bạn cách khơi thông suối nguồn ý tưởng không bao giờ khô hạn. Những điều này được Dave Trott đúc kết từ sự nghiệp lừng lẫy với nhiều giải thưởng sáng tạo danh giá (ở vị trí người thực hiện lẫn ban giám khảo) và việc đồng sáng lập 4 agency sáng tạo danh giá của nước Anh.


Bí quyết làm và sống sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết thanh thoát và tinh tế đến vậy.


Quyển sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm: Sáng Tạo Là Cuộc Săn, Lúc Là Sói, Lúc Là Cừu sẽ giúp bạn:


- Đầu tiên và trên hết là tập thói quen tìm niềm vui với những suy nghĩ và góc nhìn sáng tạo, từ 'người thầy lớn của nền quảng cáo Anh Quốc. Robert Wright, người sáng lập agency Engine danh giá tại Anh Quốc còn nói: "Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."


- Giúp sự nghiệp của những người trực tiếp và gián tiếp liên quan đến sáng tạo trở nên dễ dàng hơn. Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency BBH - tác giả của chiến dịch Keep Walking nổi tiếng cho Johnnie Walker phải thốt lên: "Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."


- Một quyển sách thật sự, và chỉ về sáng tạo, không giới hạn ở bất kỳ chuyên môn hay ngành nghề nào. Tạp chí Sunday Times đã ca ngợi: "Dave Trott đã chia sẻ phương pháp tư duy về cách làm quảng cáo và quản trị phòng Sáng tạo lẫn công ty quảng cáo. Và những phương pháp ấy tuyệt vời đến mức bạn có thể ứng dụng vào quá trình viết tiểu thuyết, làm phim, giới thiệu một sản phẩm, quản lý một đội bóng đá hay bất kỳ hoạt động nào bạn có thể tưởng tượng ra. Một thiên tài thật sự!"


- Học cách trình bày mọi suy nghĩ của mình mạch lạc, sắc sảo và thuyết phục như Dave Trott.


Mời bạn đón đọc.

Ngấu Nghiến, Nghiền Ngẫm

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 25-05-2018
Người làm sáng tạo luôn là một sinh vật bí ẩn. Họ sống sao, xem gì, nghĩ thế nào mà làm ra nhiều thứ hay ho thế?
Không cần băn khoăn đoán mò nữa, hãy khám phá bí quyết đó qua sự trải lòng mở óc của Dave Trott, người được mệnh danh là "David Ogilvy" người Anh (dù ông thích Bill Bernbach, nhà sáng lập Agency huyền thoại DDB hơn).
Dave Trott với tư duy suy nghĩ mạch lạc của mình sẽ mang đến cho bạn thế giới quan và góc nhìn của những người làm sáng tạo đích thực, qua đó chỉ cho bạn cách khơi thông suối nguồn ý tưởng không bao giờ khô hạn. Những điều này được Dave Trott đúc kết từ sự nghiệp lừng lẫy với nhiều giải thưởng sáng tạo danh giá (ở vị trí người thực hiện lẫn ban giám khảo) và việc đồng sáng lập 4 agency sáng tạo danh giá của nước Anh.
Bí quyết làm và sống sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết thanh thoát và tinh tế đến vậy.
Quyển sách này sẽ giúp bạn:

- Đầu tiên và trên hết là tập thói quen tìm niềm vui với những suy nghĩ và góc nhìn sáng tạo, từ 'người thầy lớn của nền quảng cáo Anh Quốc. Robert Wright, người sáng lập agency Engine danh giá tại Anh Quốc còn nói: "Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."


- Giúp sự nghiệp của những người trực tiếp và gián tiếp liên quan đến sáng tạo trở nên dễ dàng hơn. Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency BBH - tác giả của chiến dịch Keep Walking nổi tiếng cho Johnnie Walker phải thốt lên: "Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."


- Một quyển sách thật sự, và chỉ về sáng tạo, không giới hạn ở bất kỳ chuyên môn hay ngành nghề nào. Tạp chí Sunday Times đã ca ngợi: "Dave Trott đã chia sẻ phương pháp tư duy về cách làm quảng cáo và quản trị phòng Sáng tạo lẫn công ty quảng cáo. Và những phương pháp ấy tuyệt vời đến mức bạn có thể ứng dụng vào quá trình viết tiểu thuyết, làm phim, giới thiệu một sản phẩm, quản lý một đội bóng đá hay bất kỳ hoạt động nào bạn có thể tưởng tượng ra. Một thiên tài thật sự!"


- Học cách trình bày mọi suy nghĩ của mình mạch lạc, sắc sảo và thuyết phục như Dave Trott.

"Dave Trott, một soái ca, ủa lộn, đại ca đích thực của ngành sáng tạo. Sơn đã theo dõi các bài viết của bác từ ngày mới vào ngành, và mỗi bài viết mới đều được giới sáng tạo hú hét truyền tay nhau. Từng câu chuyện đều là những chia sẻ sâu sắc, hóm hỉnh và tràn đầy cảm hứng. Đọc để biết (hoặc giả bộ biết) cách sống và nghĩ của một người làm sáng tạo thật sự."

- Huỳnh Vĩnh Sơn, tác giả sách Ý tưởng này là của chúng mình


"Một cuốn sách viết cho hai bán cầu. Dù ở chiều nào của tư duy, bạn vẫn bắt gặp nhiều chi tiết đáng giá. Không trau chuốt mà đau buốt. Thỉnh thoảng cười hì hì"

- Bút Chì, tác giả sách Làm bạn với hình, làm tình với chữ


"Lâu lắm rồi tôi mới đọc một quyển sách mà không muốn nó kết thúc. Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thúy từ 'trường đời' của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú"

- Chị Lâm Hồng Lan, Group Communication Director, Ogilvy Group in Vietnam


“Quyển sách này là một cú đấm thật sự vào mặt những gã rêu rao rằng các thế hệ làm quảng cáo trước hoàn toàn lỗi thời và chẳng có gì đáng học. Những bài học từ Dave Trott (thế hệ quảng cáo thứ hai) có giá trị không thua gì bài học từ David Ogilvy (thế hệ thứ nhất). Có câu nói rằng “nếu bạn không còn học được gì từ quảng cáo thì bạn nên đổi nghề đi”. Và quyển sách này sẽ cho bạn thấy còn rất nhiều điều để học.”

- Độc giả Nosmo King - AMAZON

Một Với Một Là Ba

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 25-05-2018
Khi sáng tạo là BẢN TÍNH, không phải BẢNG - TÊN - từ tác giả sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm.
Quyển sách đầu tiên của Dave Trott thật sự đã gây "bão" trong giới yêu sáng tạo Việt Nam khi mà bí kíp sống và làm sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết một cách đầy thanh thoát và tinh tế như vậy, cộng thêm với lối trình bày ngắt dòng đặc trưng - bắt độc giả đọc chậm theo ý người viết. Chất "tưng tửng", "dị dị", "hài hài" khiến trải nghiệm đọc sách như thể đang xem một show hài độc thoại ấy đã thú hút rất nhiều độc giả ngoài ngành “làm” sáng tạo.
Chẳng sau, ngành nghề chỉ là "bảng tên" thôi - và "càng đọc nhiều thứ khác những điều ta hay thích, hay xem chính là bí quyết làm nên sáng tạo" cũng là thông điệp chính của sách Một với Một là Ba này. Dave Trott như một phi công lành nghề, dùng câu chữ để đưa người đọc đến những miền đất, thời gian và câu chuyện (tưởng chừng) rất…không liên quan, nhưng vẫn "hạ cánh" nhẹ nhàng với kết luận sâu sắc về cuộc sống, cách tư duy và truyền thông quảng cáo (nghề mà, ăn vào trong máu gồi!)
Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng "hạ cánh" với bí kíp tuyệt hảo về định vị thương hiệu.
Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về "vua bóng đá" thật sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.
Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.
Đó, sách nó cứ tưng tửng vậy đó - chẳng có giới luật, quy trình chi hết - quảng cáo tiếp thị gì còn chẳng có nữa mà. Đọc sách kiểu "gạo chữ", gom hàng, luyện tủ thì bể kèo chắc - đọc để thay tư duy, đổi góc nhìn, mở rộng thế giới quan thì hãy nên nhào zô.
Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.
Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.
Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.
Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.
Mà cái ông Dave Trott á, ổng là ai vậy? Nghe thử mấy người bự bự nói về ổng đi hen:
"Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."
– Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency nổi tiếng BBH –
"Dave Trott không chỉ là một copywriter lỗi lạc mà còn là một người thầy lớn. Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông ấy chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."
– Robin Wight, sáng lập agency Engine –

One Plus One Equals Three

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 25-05-2018
  • Tác giả: #Dave_Trott
  • Nhà xuất bản: #Pan_MacMillan
  • Năm xuất bản: 01/11/2016
  • Công ty phát hành: #Macmilan
  • Trọng lượng: 177
  • Kích cỡ: 1.0 x 19.0 x 13.0
  • Số trang: 240
  • ISBN: 9781447287056 (FA316862)
  • Giá bìa: 168 đ
How do you make something out of nothing?
Up your game with this masterclass in creative thinking. Combining Dave Trott's distinctive, almost Zen-like storytelling, humour and practical advice, One Plus One Equals Three is a collection of provocative anecdotes and thought experiments designed to light a fire under your own creative ambitions.
From the First World War sailor who survived being sunk three times in one day to the one-time 'merchant of death' who made his name a byword for peace, and the gypsy who lost two fingers and then reinvented jazz. From boardroom to battlefield, these stories of unconventional wisdom from one of the world's true advertising greats are a rallying cry for anyone who wants to think differently, stand out and truly innovate.
  • Tác giả: #Dave_Trott
  • Nhà xuất bản: #Pan_MacMillan
  • Năm xuất bản: 04/06/2015
  • Công ty phát hành: #Macmilan
  • Trọng lượng: 339.9900
  • Kích cỡ: 2.0 x 19.0 x 13.0
  • Số trang: 256
  • ISBN: 9781447287032 (FA349522)
  • Giá bìa: 124 đ
How do you make something out of nothing? One Plus One Equals Three goes straight to the heart of the creative impulse. Combining Dave Trott's disctinctive, almost Zen-like storytelling, humour and practical advice, its collection of provocative anecdotes and thought experiments are designed to light a fire under your own creative ambitions. From tales of 18th century Japanese samurai to classic battles between 'creatives' and 'suits' in the boardroom, these stories act as a rallying cry for individuals and businesses who want to think differently, stand out and challenge convention. Praise for Creative Mischief 'If only Dave had written this book thirty years ago it would have made my career a lot easier' Sir John Hegarty 'Dave Trott is not just a great copywriter, he is a great teacher. If you can't learn something useful from this bundle of wisdoms, go to the bottom of the class' Robin Wight (Founder of Engine)

Sáng Tạo Thần Sầu

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 25-05-2018

Sáng Tạo Thần Sầu

Chuyện bàn nhậu về đời sáng tạo!

Một năm từ sau khi Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm ra mắt, Dave Trott đã trở thành “soái ca sáng tạo” đúng nghĩa với rất nhiều độc giả - khi mà hai quyển sách của ông (quyển thứ hai là Một với Một là Ba) luôn đứng trong top sách sáng tạo bán chạy nhất. Nhưng đây sẽ là quyển sách sáng tạo “nguy hiểm” nhất bạn từng đọc đấy!

Nếu hai quyển sách trước là nói chuyện sáng tạo với Dave Trott bên tách trà thì quyển này chính là mấy chuyện trên bàn nhậu đó nha! Quanh tách trà thì nói chuyện khách sáo, thảo mai nhưng đã lên bàn nhậu thì bí mật mới được bật mí nè!

Vậy làm sao để sáng tạo thần sầu? Ba bí kíp thôi: quậy, hài và lạ!

Ủa dễ vậy thôi hả? Không dễ đâu, vì “lầy tốn nhiều năng lượng lắm đấy” và để “nổi bật nhưng không bật ngửa” thì phải cần rất thông minh nè.

Dave Trott, văn phong và tư duy của ông thì không cần giới thiệu nữa hen. Quyển sách này sẽ giúp bạn:

* Cách chiến thắng trong cuộc chơi sáng tạo - bằng cách LÀM sáng tạo (do things creatively) chứ không chỉ bằng cách làm RA sản phẩm sáng tạo (creative work).

Bí kíp để sáng tạo thần sầu: vứt hết quy trình đi và thu thập mọi thứ để đầu óc mình tự kết nối.

"Phòng sáng tạo, về cơ bản, là một sân chơi lớn.

Người ta dành phần lớn thời gian kể chuyện tiếu lâm, chơi trò chơi, đọc truyện tranh hoặc sách, xem những đoạn phim trên youtube, cơ bản (có vẻ như là) những hành động phí thời gian vậy.

Nhưng mà chả có vấn đề gì, miễn là đến ngày đến tháng, người ta nhào nặn ra được ý tưởng từ mấy thứ kể trên.

Những ý tưởng tuyệt vời không có từ tốn, chầm chậm, ra từng chút một đâu.

Phải trải qua một giai đoạn ngắn, căng, cày thông tin, rồi bùng phát thành ý tưởng sáng tạo.

Giống như kiểu các cậu chàng đối phó với kỳ thi, chứ không giống với cách các nàng học thi đâu."

* Cách quậy - “lầy” - mua vui - nổi bật trong (hầu hết) mọi hoàn cảnh - phá luật mà vẫn nhởn nhơ.

Giỏi chưa chắc đã ngon nha - người thắng cuộc thường là tay sừng sỏ nhất cơ! Đừng theo quy tắc nữa.

"Ở khu ổ chuột nhất của thành phố quy tắc là: đứa nào sừng sỏ, đứa đó làm trùm.

Cho nên, nếu bạn không phải là tay sừng sỏ nhất, làm sao mà bạn thắng được?

Hãy học cách dùng đầu não chứ đừng dùng nắm đấm.

Hãy học cách nghĩ trội hơn người khác.

Hãy học cách biến mọi thứ thành ưu điểm của mình.

Làm thế nào để ta có thể trội hơn trong cuộc đấu đây?

Làm sao để mình biến vấn đề thành điểm mạnh?

Điểm mạnh vượt trội. Bởi mọi điểm mạnh phải là điểm vượt trội.

Nếu không thì làm sao gọi đó là điểm mạnh được."

* Hiểu "luật chơi" thật sự của dân sáng tạo hàng ngầu chứ chẳng phải mấy thứ giáo điều đáng chán.

Các nhận xét của các chuyên gia về cuốn sách này:

- Lần đầu tiên những tinh túy của trí khôn Dave Trott được gói gọn trong một quyển sách. Quyển sách cũng thú vị như chính đầu óc của Dave vậy: lúc như hồi ký, khi lại giống truyện ngắn, lúc khác lại như sách hướng dẫn - quyển sách tái hiện cách những bài học trong Sáng tạo và Quảng cáo thường được chia sẻ: mấy câu truyện “nhỏ mà có võ” khi đang lai rai vài ly bia” - trang đánh giá sách GoodReads.

- Không quá lời khi ví Dave Trott là một trong những tinh anh hiếm hoi của ngành quảng cáo Anh Quốc từ sau David Ogilvy và Charles Saatchi.

- Khởi đầu sự nghiệp quảng cáo tại agency huyền thoại BMP (dưới trướng “sư phụ” John Webster - “định nghĩa sống” của giám đốc sáng tạo), Dave đã làm nên những chiến dịch sáng tạo đáng nhớ nhất - sáng lập nên 4 agencies danh tiếng và đào tạo nhiều thế hệ creative directors.

- Sự pha trộn của những nét Ăng-lê bảo thủ đặc trưng (mỹ thuật, triết học, sáng tạo, bóng đá và quê hương London) và tân thế giới (học Mỹ thuật tại New York nhưng lại chọn làm copywriter) đã làm nên nét riêng không-thể-lẫn của Dave Trott.

- "Thật tuyệt vời khi tất cả những điều đó được truyền tải trọn vẹn trong quyển sách này.” - lời khen của chuyên mục sách, Amazon UK.

- “Đừng bao giờ mang quyển sách này vào toa-lét - đó sẽ là sai lầm lớn nhất trong đời bạn đấy. Bạn sẽ muốn ở trong đó mãi mãi!” - độc giả Daniel Hut, Amazon.

Trong cuốn sách SÁNG TẠO THẦN SẦU Dave Trott, viết:

* Cách chiến thắng trong cuộc chơi sáng tạo - bằng cách LÀM sáng tạo (do things creatively) chứ không chỉ bằng cách làm RA sản phẩm sáng tạo (creative work).

Bí kíp để sáng tạo thần sầu: vứt hết quy trình đi và thu thập mọi thứ để đầu óc mình tự kết nối.

"Phòng sáng tạo, về cơ bản, là một sân chơi lớn.

Người ta dành phần lớn thời gian kể chuyện tiếu lâm, chơi trò chơi, đọc truyn tranh hoặc sách, xem những đoạn phim trên youtube, cơ bản (có vẻ như là) những hành động phí thời gian vậy.

Nhưng mà chả có vấn đề gì, miễn là đến ngày đến tháng, người ta nhào nặn ra được ý tưởng từ mấy thứ kể trên.

Những ý tưởng tuyệt vời không có từ tốn, chầm chậm, ra từng chút một đâu.

Phải trải qua một giai đoạn ngắn, căng, cày thông tin, rồi bùng phát thành ý tưởng sáng tạo.

Giống như kiểu các cậu chàng đối phó với kỳ thi, chứ không giống với cách các nàng học thi đâu."

* Cách quậy - “lầy” - mua vui - nổi bật trong (hầu hết) mọi hoàn cảnh - phá luật mà vẫn nhởn nhơ.

Giỏi chưa chắc đã ngon nha - người thắng cuộc thường là tay sừng sỏ nhất cơ! Đừng theo quy tắc nữa.

"Ở khu ổ chuột nhất của thành phố quy tắc là: đứa nào sừng sỏ, đứa đó làm trùm.

Cho nên, nếu bạn không phải là tay sừng sỏ nhất, làm sao mà bạn thắng được?

Hãy học cách dùng đầu não chứ đừng dùng nắm đấm.

Hãy học cách nghĩ trội hơn người khác.

Hãy học cách biến mọi thứ thành ưu điểm của mình.

Làm thế nào để ta có thể trội hơn trong cuộc đấu đây?

Làm sao để mình biến vấn đề thành điểm mạnh?

Điểm mạnh vượt trội. Bởi mọi điểm mạnh phải là điểm vượt trội.

Nếu không thì làm sao gọi đó là điểm mạnh được."

* Hiểu "luật chơi" thật sự của dân sáng tạo hàng ngầu chứ chẳng phải mấy thứ giáo điều đáng chán.

trân trọng giới thiệu.

Người làm sáng tạo luôn là một sinh vật bí ẩn. Họ sống sao, xem gì, nghĩ thế nào mà làm ra nhiều thứ hay ho thế?

Không cần băn khoăn đoán mò nữa, hãy khám phá bí quyết đó qua sự trải lòng mở óc của Dave Trott, người được mệnh danh là "David Ogilvy" người Anh (dù ông thích Bill Bernbach, nhà sáng lập Agency huyền thoại DDB hơn).

Dave Trott với tư duy suy nghĩ mạch lạc của mình sẽ mang đến cho bạn thế giới quan và góc nhìn của những người làm sáng tạo đích thực, qua đó chỉ cho bạn cách khơi thông suối nguồn ý tưởng không bao giờ khô hạn. Những điều này được Dave Trott đúc kết từ sự nghiệp lừng lẫy với nhiều giải thưởng sáng tạo danh giá (ở vị trí người thực hiện lẫn ban giám khảo) và việc đồng sáng lập 4 agency sáng tạo danh giá của nước Anh.

Bí quyết làm và sống sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết thanh thoát và tinh tế đến vậy.

Cuốn sách NGẤU NGHIẾN NGHIỀN NGẪM sẽ giúp bạn:

trân trọng giới thiệu.

Ngấu Nghiến, Nghiền Ngẫm

Tác giả: #Dave_Trott Ngày cập nhật: 25-05-2018
Ngấu Nghiến, Nghiền Ngẫm
Người làm sáng tạo luôn là một sinh vật bí ẩn. Họ sống sao, xem gì, nghĩ thế nào mà làm ra nhiều thứ hay ho thế?
Không cần băn khoăn đoán mò nữa, hãy khám phá bí quyết đó qua sự trải lòng mở óc của Dave Trott, người được mệnh danh là 'David Ogilvy' người Anh (dù ông thích Bill Bernbach, nhà sáng lập Agency huyền thoại DDB hơn).
Dave Trott với tư duy suy nghĩ mạch lạc của mình sẽ mang đến cho bạn thế giới quan và góc nhìn của những người làm sáng tạo đích thực, qua đó chỉ cho bạn cách khơi thông suối nguồn ý tưởng không bao giờ khô hạn. Những điều này được Dave Trott đúc kết từ sự nghiệp lừng lẫy với nhiều giải thưởng sáng tạo danh giá (ở vị trí người thực hiện lẫn ban giám khảo) và việc đồng sáng lập 4 agency sáng tạo danh giá của nước Anh.
Bí quyết làm và sống sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết thanh thoát và tinh tế đến vậy.
Quyển sách này sẽ giúp bạn:
* Đầu tiên và trên hết là tập thói quen tìm niềm vui với những suy nghĩ và góc nhìn sáng tạo, từ 'người thầy lớn của nền quảng cáo Anh Quốc. Robert Wright, người sáng lập agency Engine danh giá tại Anh Quốc còn nói: 'Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác.'
* Giúp sự nghiệp của những người trực tiếp và gián tiếp liên quan đến sáng tạo trở nên dễ dàng hơn. Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency BBH - tác giả của chiến dịch Keep Walking nổi tiếng cho Johnnie Walker phải thốt lên: 'Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave.'
* Một quyển sách thật sự, và chỉ về sáng tạo, không giới hạn ở bất kỳ chuyên môn hay ngành nghề nào. Tạp chí Sunday Times đã ca ngợi: 'Dave Trott đã chia sẻ phương pháp tư duy về cách làm quảng cáo và quản trị phòng Sáng tạo lẫn công ty quảng cáo. Và những phương pháp ấy tuyệt vời đến mức bạn có thể ứng dụng vào quá trình viết tiểu thuyết, làm phim, giới thiệu một sản phẩm, quản lý một đội bóng đá hay bất kỳ hoạt động nào bạn có thể tưởng tượng ra. Một thiên tài thật sự!'
* Học cách trình bày mọi suy nghĩ của mình mạch lạc, sắc sảo và thuyết phục như Dave Trott.
Nhận định

'Dave Trott, một soái ca, ủa lộn, đại ca đích thực của ngành sáng tạo. Sơn đã theo dõi các bài viết của bác từ ngày mới vào ngành, và mỗi bài viết mới đều được giới sáng tạo hú hét truyền tay nhau. Từng câu chuyện đều là những chia sẻ sâu sắc, hóm hỉnh và tràn đầy cảm hứng. Đọc để biết (hoặc giả bộ biết) cách sống và nghĩ của một người làm sáng tạo thật sự.'
(Huỳnh Vĩnh Sơn, tác giả sách Ý tưởng này là của chúng mình)

'Một cuốn sách viết cho hai bán cầu. Dù ở chiều nào của tư duy, bạn vẫn bắt gặp nhiều chi tiết đáng giá. Không trau chuốt mà đau buốt. Thỉnh thoảng cười hì hì'
(Bút Chì, tác giả sách Làm bạn với hình, làm tình với chữ)
'Lâu lắm rồi tôi mới đọc một quyển sách mà không muốn nó kết thúc. Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thúy từ 'trường đời' của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú'
(Chị Lâm Hồng Lan, Group Communication Director, Ogilvy Group in Vietnam)

“Quyển sách này là một cú đấm thật sự vào mặt những gã rêu rao rằng các thế hệ làm quảng cáo trước hoàn toàn lỗi thời và chẳng có gì đáng học. Những bài học từ Dave Trott (thế hệ quảng cáo thứ hai) có giá trị không thua gì bài học từ David Ogilvy (thế hệ thứ nhất). Có câu nói rằng “nếu bạn không còn học được gì từ quảng cáo thì bạn nên đổi nghề đi”. Và quyển sách này sẽ cho bạn thấy còn rất nhiều điều để học.”
(Độc giả Nosmo King - AMAZON)

Khi sáng tạo là BẢN TÍNH, không phải BẢNG - TÊN - từ tác giả sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm.

Quyển sách đầu tiên của Dave Trott thật sự đã gây "bão" trong giới yêu sáng tạo Việt Nam khi mà bí kíp sống và làm sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết một cách đầy thanh thoát và tinh tế như vậy, cộng thêm với lối trình bày ngắt dòng đặc trưng - bắt độc giả đọc chậm theo ý người viết. Chất "tưng tửng", "dị dị", "hài hài" khiến trải nghiệm đọc sách như thể đang xem một show hài độc thoại ấy đã thú hút rất nhiều độc giả ngoài ngành “làm” sáng tạo.

Chẳng sau, ngành nghề chỉ là "bảng tên" thôi - và "càng đọc nhiều thứ khác những điều ta hay thích, hay xem chính là bí quyết làm nên sáng tạo" cũng là thông điệp chính của sách Một với Một là Ba này.Dave Trott như một phi công lành nghề, dùng câu chữ để đưa người đọc đến những miền đất, thời gian và câu chuyện (tưởng chừng) rất…không liên quan, nhưng vẫn "hạ cánh" nhẹ nhàng với kết luận sâu sắc về cuộc sống, cách tư duy và truyền thông quảng cáo (nghề mà, ăn vào trong máu gồi!)

Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng "hạ cánh" với bí kíp tuyệt hảo về định vị thương hiệu.

Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về "vua bóng đá" thật sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.

Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.

Đó, sách nó cứ tưng tửng vậy đó - chẳng có giới luật, quy trình chi hết - quảng cáo tiếp thị gì còn chẳng có nữa mà. Đọc sách kiểu "gạo chữ", gom hàng, luyện tủ thì bể kèo chắc - đọc để thay tư duy, đổi góc nhìn, mở rộng thế giới quan thì hãy nên nhào zô.

Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.

Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.

Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.

Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.

Mà cái ông Dave Trott á, ổng là ai vậy? Nghe thử mấy người bự bự nói về ổng đi hen:

"Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."

– Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency nổi tiếng BBH –

"Dave Trott không chỉ là một copywriter lỗi lạc mà còn là một người thầy lớn. Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông ấy chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."

– Robin Wight, sáng lập agency Engine –